體育總局公布首批 96 個(gè)體育特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)名單
8 月 10 日，體育總局通過對有關(guān)直屬單位和中國足球協(xié)會(huì)推薦的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)申報(bào)項(xiàng)目進(jìn)行篩選，公布了首批 96 個(gè)體育特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)名單。其中北京、湖北和河北入選數(shù)量最多，各有 6 個(gè)項(xiàng)目；山東、湖南以及廣東各有 5 個(gè)項(xiàng)目入選特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目；上海、江蘇、廣西、重慶、四川、云南分別有 4 個(gè)項(xiàng)目入選。具體名單如下：
首批96個(gè)體育特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)名單
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省（區(qū)、市）及入選數(shù)
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小鎮(zhèn)名稱
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北京（6）
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延慶區(qū)舊縣鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、門頭溝區(qū)王平鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、海淀區(qū)蘇家坨鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、門頭溝區(qū)清水鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、順義區(qū)張鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、房山區(qū)張坊鎮(zhèn)生態(tài)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)
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天津（1）
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薊州區(qū)下營鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)
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河北（6）
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廊坊市安次區(qū)北田曼城國際小鎮(zhèn)、張家口市蔚縣運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、張家口市陽原縣井兒溝運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、承德市寬城滿族自治縣都山運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、承德市豐寧滿族自治縣運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、保定市高碑店市中新健康城 · 京南體育小鎮(zhèn)
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山西（3）
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運(yùn)城市芮城縣陌南圣天湖運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、大同市南郊區(qū)御河運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、晉中市榆社縣云竹鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、
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內(nèi)蒙古（2）
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赤峰市寧城縣黑里河水上運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、呼和浩特市新城區(qū)保合少鎮(zhèn)水磨運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)
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遼寧（3）
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營口市鲅魚圈區(qū)紅旗鎮(zhèn)何家溝體育運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)、丹東市鳳城市大梨樹定向運(yùn)動(dòng)特色體育小鎮(zhèn)、大連市瓦房店市將軍石運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)
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吉林（2）
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延邊州安圖縣明月鎮(zhèn)九龍社區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、梅河口市進(jìn)化鎮(zhèn)中醫(yī)藥健康旅游特色小鎮(zhèn)
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黑龍江（1）
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齊齊哈爾市碾子山區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)
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上海（4）
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崇明區(qū)陳家鎮(zhèn)體育旅游特色小鎮(zhèn)、奉賢區(qū)海灣鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、青浦區(qū)金澤帆船運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、崇明區(qū)綠華鎮(zhèn)國際馬拉松特色小鎮(zhèn)
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江蘇（4）
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揚(yáng)州市儀征市棗林灣運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、徐州市賈汪區(qū)大泉街道體育健康小鎮(zhèn)、蘇州市太倉市天鏡湖電競小鎮(zhèn)、南通市通州區(qū)開沙島旅游度假區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)
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浙江（3）
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衢州市柯城區(qū)森林運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、杭州市淳安縣石林港灣運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、金華市經(jīng)開區(qū)蘇孟鄉(xiāng)汽車運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)
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安徽（3）
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六安市金安區(qū)悠然南山運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、池州市青陽縣九華山運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、六安市金寨縣天堂寨大象傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生小鎮(zhèn)
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福建（3）
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泉州市安溪縣龍門鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、南平市建甌市小松鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、漳州市長泰縣林墩樂動(dòng)谷體育特色小鎮(zhèn)
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江西（3）
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上饒市婺源縣珍珠山鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、九江市廬山西海射擊溫泉康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、贛州市大余縣丫山運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)
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山東（5）
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臨沂市費(fèi)縣許家崖航空運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、煙臺(tái)市龍口市南山運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、濰坊市安丘市國際運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、日照奧林匹克水上運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、青島市即墨市溫泉田橫運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)
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河南（3）
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信陽市雞公山管理區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、鄭州市新鄭龍西體育小鎮(zhèn)、駐馬店市確山縣老樂山北泉運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)
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湖北（6）
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荊門市漳河新區(qū)愛飛客航空運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、宜昌市興山縣高嵐戶外運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、孝感市孝昌縣小悟鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、孝感市大悟縣新城鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、荊州市松滋市洈水運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、荊門市京山縣網(wǎng)球特色小鎮(zhèn)
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湖南（5）
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益陽市東部新區(qū)魚形湖體育小鎮(zhèn)、長沙市望城區(qū)千龍湖國際休閑體育小鎮(zhèn)、長沙市瀏陽市沙市鎮(zhèn)湖湘第一休閑體育小鎮(zhèn)、常德市安鄉(xiāng)縣體育運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、郴州市北湖區(qū)小埠運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)
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廣東（5）
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汕尾市陸河縣新田鎮(zhèn)聯(lián)安村運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、佛山市高明區(qū)東洲鹿鳴體育特色小鎮(zhèn)、湛江市坡頭區(qū)南三鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、梅州市五華縣橫陂鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、中山市國際棒球小鎮(zhèn)
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廣西（4）
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河池市南丹縣歌婭思谷運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、防城港市防城區(qū) " 皇帝嶺 - 歡樂海 " 濱海體育小鎮(zhèn)、南寧市馬山縣古零鎮(zhèn)攀巖特色體育小鎮(zhèn)、北海市銀海區(qū)海上新絲路體育小鎮(zhèn)
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海南（2）
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海口市觀瀾湖體育健康特色小鎮(zhèn)、三亞市潛水及水上運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)
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重慶（4）
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彭水苗族土家族自治縣 - 萬足水上運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、渝北區(qū)際華園體育溫泉小鎮(zhèn)、南川區(qū)太平場鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、萬盛經(jīng)開區(qū)涼風(fēng) " 夢鄉(xiāng)村 " 關(guān)壩垂釣運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)
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四川（4）
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達(dá)州市渠縣龍?zhí)多l(xiāng)賨人谷運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、廣元市朝天區(qū)曾家鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、德陽市羅江縣白馬關(guān)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、內(nèi)江市市中區(qū)永安鎮(zhèn)尚騰新村運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)
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貴州（2）
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遵義市正安縣中觀鎮(zhèn)戶外體育運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、黔西南州貞豐縣三岔河運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)
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云南（4）
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迪慶州香格里拉市建塘體育休閑小鎮(zhèn)、紅河州彌勒市可邑運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、曲靖市馬龍縣舊縣高原運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、昆明市安寧市溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)
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西藏（1）
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林芝市巴宜區(qū)魯朗運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)
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陜西（3）
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寶雞市金臺(tái)區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、商洛市柞水縣營盤運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、渭南市大荔縣沙苑運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)
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甘肅（1）
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蘭州市皋蘭縣什川鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)
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青海（1）
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海南藏族自治州共和縣龍羊峽運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)
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寧夏（1）
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銀川市西夏區(qū)蘇峪口滑雪場小鎮(zhèn)
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新疆（1）
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烏魯木齊市烏魯木齊縣水西溝鎮(zhèn)體育運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)
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資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
此外，針對此次項(xiàng)目建設(shè)體育總局要求：1）分認(rèn)識(shí)做好運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)的重大意義；2）進(jìn)一步優(yōu)化和完善運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃；3）充分發(fā)揮市場主體作用；4）突出體育特色，形成產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)圈；5）積極探索體育扶貧新模式。
政策助力特色小鎮(zhèn)建設(shè)熱潮，體育小鎮(zhèn)成新寵
自 2016 年 7 月住建部、發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，提出到 2020 年培育 1000 個(gè)特色小鎮(zhèn)后，特色小鎮(zhèn)建設(shè)便如火如荼地開展起來。目前，住建部共公布了兩批 403 個(gè)特色小鎮(zhèn)名單，其中首批 127 個(gè)，第二批 276 個(gè)。
而根據(jù)已經(jīng)初步建成的并由企業(yè)進(jìn)駐運(yùn)營的部分特色小鎮(zhèn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，平均一個(gè)特色小鎮(zhèn)的投資額在 50-60 億元左右，若按照上述 1000 個(gè)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展目標(biāo)，到 2020 年我國特色小鎮(zhèn)將產(chǎn)生 5-6 萬億元的投資額。
2020 年中國特色小鎮(zhèn)規(guī)劃規(guī)模（單位：個(gè)，億元）
然而事實(shí)上卻遠(yuǎn)不止這些，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前已有 24 個(gè)省（直轄市、自治區(qū)）出臺(tái)了特色小鎮(zhèn)建設(shè)指導(dǎo)意見，其中 20 個(gè)省（直轄市、自治區(qū)）明確了具體建設(shè)數(shù)量，總量達(dá)到 1700 多個(gè)，且均要求在 2020 年前創(chuàng)建完成。實(shí)際上，2016 年特色小鎮(zhèn)的數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到了 1000 個(gè)，2017 年預(yù)計(jì)將會(huì)增長到 5000 個(gè)，短期內(nèi)或?qū)⑼黄?1 萬個(gè)，投資額也或?qū)⑦_(dá)到 50-60 萬億。
近年來，休閑旅游蓬勃發(fā)展，成為了特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重點(diǎn)方向，而兼具休閑與運(yùn)動(dòng)的體育小鎮(zhèn)自然也成了特色小鎮(zhèn)未來規(guī)劃建設(shè)的新寵。2017 年 5 月，體育總局印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，明確指出到 2020 年，在全國扶持建設(shè)一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產(chǎn)業(yè)集聚融合、生態(tài)環(huán)境良好、惠及人民健康的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)。同時(shí)，該通知明確 2017 年度運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的推薦數(shù)量。其中，京津冀三省（市）推薦量為 3 個(gè)，其他省（區(qū)、市）推薦量為 1-2 個(gè)；體育總局有關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心各推薦 1 個(gè)。照此推算，2017 年體育小鎮(zhèn)的推薦量至少在 45 個(gè)以上。
綜合我國體育小鎮(zhèn)發(fā)展的政策導(dǎo)向和市場導(dǎo)向，前瞻分析認(rèn)為，到 2020 年，我國培育的 1000 個(gè)特色小鎮(zhèn)中體育小鎮(zhèn)的建設(shè)數(shù)量將在 100-150 個(gè)之間，預(yù)計(jì)到 2020 年我國體育小鎮(zhèn)的投資額將在 5000-9000 億元之間。
2020 年中國體育小鎮(zhèn)規(guī)劃規(guī)模（單位：個(gè)，億元）
與特色小鎮(zhèn)類似，事實(shí)上，各省（直轄市、自治區(qū)）體育小鎮(zhèn)規(guī)劃規(guī)模也遠(yuǎn)超國家規(guī)劃預(yù)期，僅在 2016 年，國內(nèi)進(jìn)入建設(shè)階段的體育小鎮(zhèn)已經(jīng)超過 100 個(gè)。按照各省（直轄市、自治區(qū)）特色小鎮(zhèn)規(guī)劃，體育小鎮(zhèn)將有望突破 1000 個(gè)，市場規(guī)模巨大。
我國在建設(shè)體育小鎮(zhèn)時(shí)，如何借鑒國外經(jīng)驗(yàn)
相較于國際上著名的體育小鎮(zhèn)——登山天堂沙木尼小鎮(zhèn)、蒙特貝盧納體育制鞋小鎮(zhèn)、溫布爾登網(wǎng)球小鎮(zhèn)小鎮(zhèn)、新西蘭皇后鎮(zhèn)，我國體育小鎮(zhèn)尚處于規(guī)劃和建設(shè)初期，因此在建設(shè)特色體育小鎮(zhèn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)積極借鑒國外經(jīng)驗(yàn)。
其一，關(guān)注稟賦，尊重歷史。無論是以體育體驗(yàn)、休閑產(chǎn)業(yè)為主的沙木尼，還是以體育制造業(yè)為主的蒙特貝盧納，或是網(wǎng)球小鎮(zhèn)溫布爾登，其體育特色均源自歷史的流傳。一方面，稟賦是體育小鎮(zhèn)發(fā)展的依靠，關(guān)注小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、資源分布的實(shí)質(zhì)是探尋適合的發(fā)展路徑；另一方面，需要時(shí)刻關(guān)注小鎮(zhèn)的稟賦變化，如人口流動(dòng)、資源更新、消費(fèi)需求、比較優(yōu)勢改變等，調(diào)整發(fā)展規(guī)劃，例如在 2000 年后，蒙特貝盧納參與了足球鞋的定制生產(chǎn)，取得了良好結(jié)果。
其二，采用 " 主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) + 多元化模式 "。成功體育小鎮(zhèn)均采用這一模式，其本質(zhì)是體育產(chǎn)業(yè)的多元屬性。體育項(xiàng)目與休閑旅游的關(guān)系天生存在（如沙木尼、溫布爾登和皇后鎮(zhèn)），并且體育用品的制造也能夠觸類旁通（如蒙特貝盧納）。在有實(shí)力較強(qiáng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品后，如果其無法帶來超額增量客流或收入時(shí)，相關(guān)多元化發(fā)展能夠在 " 量價(jià) " 邏輯上獲取更大空間。
其三，深耕行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，打造情感基礎(chǔ)。體育小鎮(zhèn)的落腳點(diǎn)是產(chǎn)品提供，顧客在體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)（無論是項(xiàng)目還是產(chǎn)品）則更注重休閑體驗(yàn)。供給和需求端的特點(diǎn)，決定了體育產(chǎn)品必須打造情感基礎(chǔ)，而該情感來源于高端的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，掌控標(biāo)準(zhǔn)者為王。
以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022 年中國體育小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃與運(yùn)營管理分析報(bào)告》。
行業(yè)動(dòng)態(tài)
